Vi kender allesammen reklamens magt. Den viser det ideelle billede, det vi stræber efter, og vi bliver lovet det, såfremt vi vælger lige netop det her produkt. Denne påvirkning bliver sjældent gjort eksplicit, men sker i stedet gennem subtile hints, der er så små, at vi ikke selv bemærker det. Når vi så senere står i butikken og skal vælge, tænker vi ikke over, hvorfor vi føler os draget af det ene frem for det andet. Ligeså længe der har eksisteret reklamer, ligeså længe har man brugt kendte mennesker til at sælge produkter. Således også i dag hvor eksempelvis en skuespiller eller musiker kan blive et mærkes nye “ansigt.”